Harley-Davidson pariază pe motocicletele electrice, menite să atragă motocicliştii tineri preocupaţi de problemele mediului şi să oprească declinul cifrelor din vânzări. Harley livrează deja primele sale motociclete „LiveWire” către dealeri, dar există puţine şanse ca brandul vechi de 116 ani să atragă clienţi tineri. Problema constă în principal în preţul acestui produs „super-premium”, care se ridică la 29.799 dolari. Motocicleta costă aproape cât un Tesla Model 3. Sondajele arată că cea mai mare parte a comenzilor provin de la motocicliştii deja existenţi. În 2018 Harley a înregistrat în Statele Unite cea mai puternică scădere a vânzărilor din ultimii patru ani.